سمیه حسینی؛ قاسم رحیمی؛ رسول نظری
چکیده
بازاریابی اینترنتی که به آن بازاریابی آنلاین نیز گفته می شود، به کسب در آمد، فروش محصول و ارائه خدمات از طریق اینترنت اطلاق می شود. بازاریابی اینترنتی حوزه وسیعی می باشد چرا که نه تنها شامل بازاریابی از طریق اینترنت می شود، بلکه شامل کلیه فعالیت ها و بازاریابی ها از طریق ایمیل و دیگر وسایل از راه دور است. در برهه کنونی خصوصا از زمان ...
بیشتر
بازاریابی اینترنتی که به آن بازاریابی آنلاین نیز گفته می شود، به کسب در آمد، فروش محصول و ارائه خدمات از طریق اینترنت اطلاق می شود. بازاریابی اینترنتی حوزه وسیعی می باشد چرا که نه تنها شامل بازاریابی از طریق اینترنت می شود، بلکه شامل کلیه فعالیت ها و بازاریابی ها از طریق ایمیل و دیگر وسایل از راه دور است. در برهه کنونی خصوصا از زمان کرونا باشگاه های مطرح جهان نیز برای ایجاد جذابیت های فوتبال ازروش های مختلفی مانند بلیط فروشی آنلاین یا تماشای انلاین فوتبال، تبلیغات و... از این روش استفاده نموده اند. هدف اصلی این پژوهش بررسی مقایسه بازاریابی تحت وب و مقایسه شاخص های فروش و ترویج در باشگاه های فوتبال ایران و اسپانیا در بازار هدف است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی، از لحاظ موضوع و سوالات پژوهش از نوع تحقیقات تحلیلی مقایسه ای است که بصورت پیمایشی انجام گردید. جامعه و نمونه آماری خبرگان حوزه وبسایت های ورزشی، جامعه آماری پژوهش را تشکیل دادند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است که بااستفاده از اطلاعات وب سایت باشگاه های حرفه ای طراحی و توسط اساتید 10 نفر خبره مورد تأیید قرار گرفت. پس از انجام دلفی فازی و غربالگری شاخص ها، از تحلیل MICMAC برای شناسایی روابط شاخص ها استفاده شد. بر اساس نتایج بدست آمده از نقشه اثرات مستقیم تعدادی از شاخص ها از جمله (استفاده از تبلیغات در وب سایت باشگاه جهت جذب حامیان ملی جدید حتی اسپانسر های حامی را نیز هایلایت نشان داده اند) و تبلیغ گسترده باشگاه در وب سایت برای جذب حامیان جدید ) در ماتریس مستقل جای گرفت. این بدان معناست که این متغیر دارای وابستگی کم و هدایت بالا می باشند. به طور کلی آنچه مشهود است امروزه فضا های مجازی به نوعی بر رسانه ها پیشی گرفته اند و تعاملات با اینگونه رسانه ها نه تنها به خود باشگاه یا بازیکنان بستگی دارد ، لیکن بلاگر ها و واینر های معروف نیز نقش موثر و مستقیمی بر اقتصاد در فوتبال دارد.
سمیه حسینی؛ قاسم رحیمی سرشبادرانی؛ رسول نظری
چکیده
چکیدههدف اصلی این پژوهش، بررسی بازاریابی تحت وب، ابعاد و شاخصها؛ مقایسه باشگاههای فوتبال ایران و اسپانیا در بازار هدف است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی و از لحاظ موضوع و سوالات پژوهش از نوع تحقیقات توصیفی - پیمایشی میباشد. ابزار جمعآوری دادهها شامل پرسشنامه خبره بود. در پس از انجام دلفی فازی و غربالگری شاخصها، از تحلیل ...
بیشتر
چکیدههدف اصلی این پژوهش، بررسی بازاریابی تحت وب، ابعاد و شاخصها؛ مقایسه باشگاههای فوتبال ایران و اسپانیا در بازار هدف است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی و از لحاظ موضوع و سوالات پژوهش از نوع تحقیقات توصیفی - پیمایشی میباشد. ابزار جمعآوری دادهها شامل پرسشنامه خبره بود. در پس از انجام دلفی فازی و غربالگری شاخصها، از تحلیل MICMAC برای شناسایی روابط شاخصها استفاده شد. این جدول درجه مطلوبیت و بهینه شدگی دو ماتریس اثرات مستقیم و ماتریس بالقوه مستقیم را نشان میدهد. درجه مطلوبیت ماتریس اثرات بهینهشدگی 100 درصد برخوردار بوده که حاکی از روایی بالای پرسشنامه و پاسخهای مربوط به آن است. در این ادامه انواع روابط و تأثیرات مستقیم و غیرمستقیم و همچنین رتبه و میزان کسب شده متغیرها که توسط نرم افزار MICMAC سنجیده شده است را بیان می دارد. بر اساس نتایج بدست آمده از نقشه اثرات مستقیم تعدادی از شاخصها از جمله C11, C10 , … در ماتریس مستقل جای گرفت. این بدان معناست که این متغیر دارای وابستگی کم و هدایت بالا می باشند. C12, C27و ... در ماتریس رابط جای گرفتند. این یعنی این عوامل از وابستگی بالا و قدرت هدایت بالا برخوردار هستند. C28 , و... در ماتریس خودمختار جای گرفتند. C23 و ... نیز در ماتریس وابسته قرار گرفت. که نشان داد این شاخصها دارای وابستگی قوی و هدایت ضعیف هستند این متغیرها اصولا تاثیرپذیری بالا و تاثیرگذاری کمی روی سیستم دارند.
