وجیهه جوانی؛ ناصر دخت باقر؛ فرشته آقاجانی؛ فرزین پورقاسم
چکیده
این پژوهش با هدف تبیین جامع مدل جذب و نگهداری حامیان مالی در ورزش صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع دادههای جمعآوری شده کیفی بود که از روش نظریه داده بنیاد ساختگرا استفاده شد. مشارکتکنندگان را اعضای هیئت علمی در حوزههای مدیریت ورزشی، اقتصاد، مدیریت و مدیران سازمانهای ورزشی، تشکیل دادند. برای بکارگیری ...
بیشتر
این پژوهش با هدف تبیین جامع مدل جذب و نگهداری حامیان مالی در ورزش صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع دادههای جمعآوری شده کیفی بود که از روش نظریه داده بنیاد ساختگرا استفاده شد. مشارکتکنندگان را اعضای هیئت علمی در حوزههای مدیریت ورزشی، اقتصاد، مدیریت و مدیران سازمانهای ورزشی، تشکیل دادند. برای بکارگیری و انتخاب مشارکتکنندگان از شیوه گلوله برفی استفاده شد که دادهها پس از 18 مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته به اشباع نظری رسید. دادههای بدست آمده، به روش کدگذاری نظریه مبنایی با رویکرد ساختگرا مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافتههای پژوهش شامل عوامل تاثیرگذار بر جذب و نگهداری حامیان مالی در ورزش (عوامل سازمانی- مدیریتی، عوامل اقتصادی، عوامل ورزشی و عوامل رسانهای)، روندهای تاثیرگذار بر جذب و نگهداری حامیان مالی در ورزش (روندهای فناوری- رسانهای، روندهای اقتصادی، روندهای اجتماعی- فرهنگی و روندهای بینالمللی)، موانع تاثیرگذار بر جذب و نگهداری حامیان مالی در ورزش (موانع منابع انسانی، موانع مالی- اقتصادی، موانع فرهنگی – اجتماعی و موانع زیرساختی - فنی) و در نهایت راهکارهای تاثیرگذار بر جذب و نگهداری حامیان مالی در ورزش (راهکارهای بازاریابی- اقتصادی، راهکارهای نگرشی - حمایتی، راهکارهای حقوقی – رسانهای، راهکارهای انسانی – اجتماعی و راهکارهای مدیریتی - اجرایی) بود. چارچوب ارائه شده، ارتباط میان عوامل، روندها، موانع و راهکارها را به صورت منطقی و سیستماتیک نشان میدهد و میتواند به مسئولان ورزش برای بهبود وضعیت جذب و نگهداری حامیان مالی راهنمایی ارزشمندی ارائه کند.
