شهرام نظری؛ نرگس صولتی؛ احمد گرامی گنجه
دوره 18، شماره 44 ، شهریور 1398، ، صفحه 49-70
چکیده
هدف از تحقیق حاضر، تعیین ارتباط بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد باشگاههای ورزشی خصوصی تهران بود. این پژوهش به لحاظ گردآوری دادهها، از نوع توصیفی همبستگی میباشد و جامعه پژوهش را تمامی باشگاههای ورزشی خصوصی شهر تهران (459 باشگاه) تشکیل می داد که بر اساس جدول مورگان، 217 باشگاه به عنوان نمونه انتخاب شدند. تعداد 250 پرسشنامه ...
بیشتر
هدف از تحقیق حاضر، تعیین ارتباط بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد باشگاههای ورزشی خصوصی تهران بود. این پژوهش به لحاظ گردآوری دادهها، از نوع توصیفی همبستگی میباشد و جامعه پژوهش را تمامی باشگاههای ورزشی خصوصی شهر تهران (459 باشگاه) تشکیل می داد که بر اساس جدول مورگان، 217 باشگاه به عنوان نمونه انتخاب شدند. تعداد 250 پرسشنامه در بین مدیران باشگاهها توزیع و در نهایت 203 پرسشنامه مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفت. به منظور جمعآوری دادهها و اندازهگیری متغیرهای مدل از «پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه فیوری و همکاران» (2013) و «پرسشنامه عملکرد بازاریابی حسینی» (1390) استفاده شد. پایایی آن بر اساس میزان آلفای کرونباخ که بیشتر از 7/0 بود و روایی آن نیز با استفاده از روایی همگرا مورد تأیید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی (جداول و نمودارهای توزیع فراوانی) و آمار استنباطی (همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی چندگانه) و تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج یافتههای تحقیق نشان داد بین بازاریابی کارآفرینانه و ابعاد آن (فرصت هشیاری، نوآوری، ایجاد ارزش و مدیریت ریسک) با عملکرد بازاریابی باشگاههای خصوصی ورزشی شهر تهران ارتباط مثبت معناداری وجود دارد و بر اساس نتایج مدل تحقیق مشاهده شد که بازاریابی کارآفرینانه اثر مثبت معناداری بر عملکرد بازاریابی باشگاههای ورزشی خصوصی شهر تهران دارد. با توجه به نتایج تحقیق میتوان گفت بازاریابی کارآفرینانه با توجه به مشخصههای منحصربفرد آن به خوبی میتواند در کسبوکارهای کوچک و متوسط همانند باشگاههای ورزشی به کار گرفته شده و منجر به افزایش سودآوری و در نهایت بهبود عملکرد باشگاهها شود.
