معصومه السادات منانی؛ سید محمد حسین رضوی؛ سید عماد حسینی
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل بازاریابی عصبی در ورزش ایران می باشد که از نظر ماهیت پژوهش، کاربردی، به لحاظ روش پژوهش، کیفی و از نظر استراتژی پژوهش، نظریه داده- بنیاد بوده است. تعداد 21مصاحبه نیمهساختار یافته تا رسیدن به اشباعنظری انجام شد. از مقبولیّت، انتقالپذیری و تأییدپذیری جهت برآورد روایی و از روش بازآزمون برای سنجش ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل بازاریابی عصبی در ورزش ایران می باشد که از نظر ماهیت پژوهش، کاربردی، به لحاظ روش پژوهش، کیفی و از نظر استراتژی پژوهش، نظریه داده- بنیاد بوده است. تعداد 21مصاحبه نیمهساختار یافته تا رسیدن به اشباعنظری انجام شد. از مقبولیّت، انتقالپذیری و تأییدپذیری جهت برآورد روایی و از روش بازآزمون برای سنجش پایایی (11/91 درصد) استفاده گردید. روش تحلیل دادهها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. بنابر نتایج به دست آمده، تعداد362 کد نهایی باز استخراج و در مرحله کدگذاری محوری تعداد 67 کد در شش مقوله فرعی شامل الزام به شیوههای بازاریابی نوین، شناخت مبتنی بر ناخودآگاه، مدیریت ارتباط با مشتری، استفاده از علوم مختلف در بازار، بهرهوری در تولید و بهبود عملیات تجاری در شرایطعلی؛ تعداد 47 کد در شش مقوله فرعی عوامل مالی، انسانی، مدیریتی، برنامهریزی، توسعهای و ساختاری در شرایط زمینهای؛ تعداد41 کد و شش مقوله فرعی شامل موانع اخلاقی، تحقیقاتی، رفتاریساختاری، ابزاری، اقتصادی و جغرافیایی در شرایط مداخلهگر محدودکننده و 27 کد در شش مقوله فرعی شامل تسهیلسازهای مدیریتی، اجرایی، علمی، بینشیسازمانی، اخلاقی و عملکردی جزو عوامل مداخلهگر تسهیلکننده؛ تعداد77 کد دربخش راهبرد و در هشت مقوله فرعی شامل توسعه ابزار و تجهیزات، توسعه شیوههای مدیریتی، توسعه منابع انسانی، توسعه فرهنگی، ساختاری، آموزشی و تعداد 103کد پیامد در ده مقوله فرعی شامل شناخت ترجیحات و رفتار مصرف کننده، بهینه سازی محصول، اثرات اقتصادی، بهینهسازی مکان، تبلیغات، قیمت، رضایت مشتری، توسعه برند، ارتقای فروش و توسعه کسبوکارهای ورزشی به دست آمد. انتظار میرود مدل طراحیشده مورد استفاده مدیران سازمان های ورزشی، روسای فدراسیونها، مدیران اماکن و رویدادهای ورزشی و بازاریابان مجصولات ورزشی قرار گیرد.
