علی محمد همتی؛ نعمت الله نعمتی؛ طاهره باقرپور
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و اولویتبندی عوامل مؤثر رسانهای بر توسعه مسئولیت اجتماعی ورزشکاران قهرمان و ملیپوش میباشد. نوع پژوهش ازنظر هدف، کاربردی و به لحاظ استراتژی، زمینهیابی است و به شیوه آمیخته (کمی و کیفی) انجام گرفت. جامعه آماری در هر دو بخش کیفی و کمی را کلیه صاحبنظران در حیطه رسانه و ورزش شامل اساتید، مدیران و کارشناسان ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و اولویتبندی عوامل مؤثر رسانهای بر توسعه مسئولیت اجتماعی ورزشکاران قهرمان و ملیپوش میباشد. نوع پژوهش ازنظر هدف، کاربردی و به لحاظ استراتژی، زمینهیابی است و به شیوه آمیخته (کمی و کیفی) انجام گرفت. جامعه آماری در هر دو بخش کیفی و کمی را کلیه صاحبنظران در حیطه رسانه و ورزش شامل اساتید، مدیران و کارشناسان ورزشی و دانشجویان در سه گروه علمی، اجرایی و ورزشی تشکیل دادند. در بخش کیفی، نمونهگیری بهصورت هدفمند انجام شد که با ۱8 مصاحبه اشباع نظری صورت گرفت. حجم نمونه تحقیق در بخش کمی شامل 260 نفر از جامعه مذکور است. روش نمونهگیری، تصادفی ساده میباشد. ابزار این تحقیق پرسشنامه محقق ساختهای بود که با توجه به مصاحبههای بخش کیفی و کدهای ظاهرشده تدوینشده است. جهت توصیف متغیرهای پژوهش از شاخصهای آمار توصیفی و آزمون فرضیههای پژوهش از آزمون فریدمن استفاده شد. از تجزیهوتحلیل دادههای کیفی تعداد 89 کدباز به دست آمد که 16 کد محوری و 8 کد گزینشی به دست آمد. نتایج بخش کمی نشان داد که بین ابعاد مسئولیت اجتماعی ورزشکاران ملیپوش اولویت معنیداری وجود دارد و اولویتهای بهدستآمده به ترتیب شامل مسئولیت اجتماعی، مسئولیت سیاسی، مسئولیت اقتصادی، مسئولیت ورزشی، مسئولیت قانونی، مسئولیت بشردوستی، مسئولیت رسانهای و مسئولیت زیستمحیطی میباشد.
سلمان علوی؛ احمد محمودی؛ فرزاد غفوری؛ احمد گرامی
چکیده
هدف از تحقیق حاضر، شناسایی راهکارها و پیامدهای توسعه مسئولیت اجتماعی ورزشکاران مشهور بود. تحقیق حاضر به شیوه کیفی انجام شد. در این مطالعه توصیفی- کاربردی، از رویکرد تحلیل تماتیک استفاده گردید. جامعه آماری را کلیه صاحبنظران در حیطه مسئولیت اجتماعی در ورزش، در سه گروه علمی، اجرایی و ورزشی تشکیل می دادند. نمونهگیری به صورت هدفمند ...
بیشتر
هدف از تحقیق حاضر، شناسایی راهکارها و پیامدهای توسعه مسئولیت اجتماعی ورزشکاران مشهور بود. تحقیق حاضر به شیوه کیفی انجام شد. در این مطالعه توصیفی- کاربردی، از رویکرد تحلیل تماتیک استفاده گردید. جامعه آماری را کلیه صاحبنظران در حیطه مسئولیت اجتماعی در ورزش، در سه گروه علمی، اجرایی و ورزشی تشکیل می دادند. نمونهگیری به صورت هدفمند انجام شد و با 16 مصاحبه، اشباع نظری صورت گرفت.
در بخش راهکارهای توسعه مسئولیت اجتماعی، تعداد 50 کد باز به دست آمد که در 9 مقوله محوری قرار گرفتند. در نهایت نیز از مقولههای یاد شده، 7 مفهوم تبلیغاتی- رسانهای، سیاستگذاری، تحقیقاتی، انگیزشی، فرهنگسازی، توسعه فردی و ارتباطات به دست آمد. در بخش پیامدهای توسعه مسئولیت اجتماعی، تعداد 52 کد باز به دست آمد که در 13 مقوله محوری قرار گرفتند. در نهایت نیز از مقولههای یاد شده، 5 مفهوم توسعه پایدار، توسعه ورزشی، توسعه سیاسی، توسعه فرهنگی، توسعه فردی- سازمانی به دست آمد.
با توجه به پیامدهای ارزشمندی که مسئولیتهای اجتماعی ورزشکاران برای جامعه دارد، پیشنهاد تشکیل «انجمن مسئولیت اجتماعی» در کلیه سازمانهای ورزشی ارائه میشود.
ایدین حاجی بکلو؛ سید عماد حسینی؛ جمشید سیار نژاد
چکیده
این پژوهش با هدف طراحی الگوی بازاریابی خیرخواهانه در تولیدکنندگان ورزشی شکل گرفت. بر این اساس این پژوهش به روش کیفی و استفاده از نظریه داده بنیاد انجام شد.روش نمونه گیری به صورت هدفمند با تعداد 25 نفر از اساتید مدیریت ورزشی، مدیران ورزشی و بازاریابان خبره و تا حد اشباع نظری صورت گرفت. تحلیل داده های حاصل از مصاحبه ها منطبق با راهبرد ...
بیشتر
این پژوهش با هدف طراحی الگوی بازاریابی خیرخواهانه در تولیدکنندگان ورزشی شکل گرفت. بر این اساس این پژوهش به روش کیفی و استفاده از نظریه داده بنیاد انجام شد.روش نمونه گیری به صورت هدفمند با تعداد 25 نفر از اساتید مدیریت ورزشی، مدیران ورزشی و بازاریابان خبره و تا حد اشباع نظری صورت گرفت. تحلیل داده های حاصل از مصاحبه ها منطبق با راهبرد تحقیق در سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری کانونی انجام شد. به منظور تأیید صحت مفاهیم با استناد به معیارهای سنجش روایی کرسول و میلر (2000)، بازبینی توسط اعضای مصاحبه شونده، توسط همکار و به صورت مشارکتی صورت گرفته و روایی مصاحبه مورد تائید قرار گرفت. نتایج نشان داد مدل و الگوی پیشنهادی پژوهش، مشتمل بر 18 مقوله محوری است که از طریق ترکیب حدود 50 مفهوم اولیه به دست آمده است. بر این اساس، الگوی بازاریابی خیرخواهانه در تولیدکنندگان ورزشی به عنوان مقوله ای محوری بر مبنای شرایط علّی از جمله هنجارهای جامعه و اهمیت محیط زیست و از طریق شرایط زمینه ای نظیر نوع دوستی و مسئولیت پذیری شکل می گیرد و از طریق راهبردهای اعتمادسازی و تبلیغات موثر محقق می شود و به تحقق پیامدهای برجسته سازی برند و تغیر نگرش خریدار می انجامد. در این میان شرایط بازار و اشباع بازار نیز به عنوان شرایط مداخله گر نقش دارند. نتایج این تحقیق، الگوی بازاریابی خیرخواهانه را پس از کدگذاری گزینشی مبتنی بر عوامل اجتماعی، محیطی، فرهنگی-اخلاقی و مدیریتی معرفی می نماید. در مجموع، بازاریابی خیرخواهانه ایده مطلوبی برای تولیدکنندگان محصولات ورزشی است که ضمن خوشنامی، به عنوان یک راهبرد برای پیشبرد فروش یا بهبود تصویر برند توسط آنان می تواند به کار گرفته شود.
