سمیه حسینی؛ قاسم رحیمی؛ رسول نظری
چکیده
بازاریابی اینترنتی که به آن بازاریابی آنلاین نیز گفته می شود، به کسب در آمد، فروش محصول و ارائه خدمات از طریق اینترنت اطلاق می شود. بازاریابی اینترنتی حوزه وسیعی می باشد چرا که نه تنها شامل بازاریابی از طریق اینترنت می شود، بلکه شامل کلیه فعالیت ها و بازاریابی ها از طریق ایمیل و دیگر وسایل از راه دور است. در برهه کنونی خصوصا از زمان ...
بیشتر
بازاریابی اینترنتی که به آن بازاریابی آنلاین نیز گفته می شود، به کسب در آمد، فروش محصول و ارائه خدمات از طریق اینترنت اطلاق می شود. بازاریابی اینترنتی حوزه وسیعی می باشد چرا که نه تنها شامل بازاریابی از طریق اینترنت می شود، بلکه شامل کلیه فعالیت ها و بازاریابی ها از طریق ایمیل و دیگر وسایل از راه دور است. در برهه کنونی خصوصا از زمان کرونا باشگاه های مطرح جهان نیز برای ایجاد جذابیت های فوتبال ازروش های مختلفی مانند بلیط فروشی آنلاین یا تماشای انلاین فوتبال، تبلیغات و... از این روش استفاده نموده اند. هدف اصلی این پژوهش بررسی مقایسه بازاریابی تحت وب و مقایسه شاخص های فروش و ترویج در باشگاه های فوتبال ایران و اسپانیا در بازار هدف است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی، از لحاظ موضوع و سوالات پژوهش از نوع تحقیقات تحلیلی مقایسه ای است که بصورت پیمایشی انجام گردید. جامعه و نمونه آماری خبرگان حوزه وبسایت های ورزشی، جامعه آماری پژوهش را تشکیل دادند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است که بااستفاده از اطلاعات وب سایت باشگاه های حرفه ای طراحی و توسط اساتید 10 نفر خبره مورد تأیید قرار گرفت. پس از انجام دلفی فازی و غربالگری شاخص ها، از تحلیل MICMAC برای شناسایی روابط شاخص ها استفاده شد. بر اساس نتایج بدست آمده از نقشه اثرات مستقیم تعدادی از شاخص ها از جمله (استفاده از تبلیغات در وب سایت باشگاه جهت جذب حامیان ملی جدید حتی اسپانسر های حامی را نیز هایلایت نشان داده اند) و تبلیغ گسترده باشگاه در وب سایت برای جذب حامیان جدید ) در ماتریس مستقل جای گرفت. این بدان معناست که این متغیر دارای وابستگی کم و هدایت بالا می باشند. به طور کلی آنچه مشهود است امروزه فضا های مجازی به نوعی بر رسانه ها پیشی گرفته اند و تعاملات با اینگونه رسانه ها نه تنها به خود باشگاه یا بازیکنان بستگی دارد ، لیکن بلاگر ها و واینر های معروف نیز نقش موثر و مستقیمی بر اقتصاد در فوتبال دارد.
