فرشید خدادوست؛ اقباله عزیزخانی؛ سروش فتحی
چکیده
هدف اصلی این پژوهش، واکاوی سبک زندگی مصرفی جوانان استان اردبیل بر حسب تجربه آنها از ارتباطات رسانهای است. روش تحقیق بهصورت آمیخته (کیفی – کمی) یود؛ یهطوزی که در بخش کیفی بهصورت دادهبنیاد و در بخش کمی بهصورت پیمایشی اجرا گردید. مشارکتکنندگان پژوهش در بخش کیفی را خبرگان، اساتید دانشگاه و والدین و جامعه آماری در بخش ...
بیشتر
هدف اصلی این پژوهش، واکاوی سبک زندگی مصرفی جوانان استان اردبیل بر حسب تجربه آنها از ارتباطات رسانهای است. روش تحقیق بهصورت آمیخته (کیفی – کمی) یود؛ یهطوزی که در بخش کیفی بهصورت دادهبنیاد و در بخش کمی بهصورت پیمایشی اجرا گردید. مشارکتکنندگان پژوهش در بخش کیفی را خبرگان، اساتید دانشگاه و والدین و جامعه آماری در بخش کمی را جوانان استان اردبیل تشکیل میدادند که در بخش کیفی بهصورت نمونهگیری هدفمند (گلوله برفی) و در بخش کمی از طریق نمونهگیری طبقهای تصادفی انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی ، مصاحبه نیمهساختاریافته و در بخش کمی پرسشنامه یود. تجزیه و تحلیل دادهها در بخش کیفی از طریق تحلیل تم و نرمافزار مکسکیودا انجام شد و در بخش کمی از طریق معادلات ساختاری و نرمافزار Smart PLS انجام گردید. در بخش کیفی نتایج منجر به شناسایی 184 مضمون پایه گردید. سپس جهت تعیین مقولههای علی، زمینهای، محوری، مداخلهگر، راهبردها و پیامدها، مدل پارادایمی پژوهش تدوین شد. در بخش کمی نتایج منجر به تأیید مدل تدوین شده گردید.
لذا میتوان گفت استفاده از یافتههای این پژوهش میتواند در تدوین سیاستگذاریها و تصمیمگیریهای صحیح در زمینه سبک زندگی مصرفی جوانان و همچنین اتخاذ سیاستهای درست در زمینه ارتباطات رسانهای کمک نماید.
