زهرا عموزاده؛ محمد سلطان حسینی؛ مسعود نادریان جهرمی؛ مهدی سلیمی
دوره 19، شماره 48 ، شهریور 1399، ، صفحه 29-56
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر بازاریابی در رسانههای اجتماعی بر ارزش ویژه برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش باتوجه به هدف، کاربردی و از جنبه روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعۀ آماری پژوهش کلیۀ هواداران تیمهای حاضر در هفدهمین دورۀ لیگ برتر فوتبال ایران (1397-1396) بودند که از رسانههای اجتماعی باشگاه استفاده کرده ...
بیشتر
هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر بازاریابی در رسانههای اجتماعی بر ارزش ویژه برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش باتوجه به هدف، کاربردی و از جنبه روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعۀ آماری پژوهش کلیۀ هواداران تیمهای حاضر در هفدهمین دورۀ لیگ برتر فوتبال ایران (1397-1396) بودند که از رسانههای اجتماعی باشگاه استفاده کرده بودند. جهت گردآوری دادهها از پرسشنامه استفاده شد. از بین 1256 پرسشنامه دریافتی، 979 پرسشنامة تأیید و برای انجام پژوهش به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. پس از تأیید روایی صوری و محتوایی پرسشنامهها توسط اساتید حوزه بازاریابی و رسانه، روایی سازه آنها با تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی، مورد تأیید قرار گرفت. با استفاده از آلفای کرونباخ نیز ضریب پایایی پرسشنامههای «ارزش ویژه برند» و «بازاریابی در رسانههای اجتماعی» به ترتیب 89/0 و 95/0 به دست آمد. در این پژوهش از آمار توصیفی و استنباطی شامل t مستقل، تحلیل واریانس یکطرفه و مدلیابی معادلات ساختاری، به کمک نرمافزار لیزرل،استفاده شد. نتایج نشان داد بجز وضعیت تأهل، سایر ویژگیهای فردی (داشتن کارت هواداری، سن و مدرک تحصیلی) تفاوت معناداری در ادراک هواداران از ارزش ویژه برند ایجاد کرده است. همچنین یافته ها نشاندهندة تأثیر مثبت و معنادار بازاریابی در رسانههای اجتماعی بر ارزش ویژه برند باشگاههای فوتبال لیگ برتر بود. در نهایت میتوان گفت استفاده از نتایج این تحقیق به مدیران ورزشی در صنعت فوتبال جهت مدیریت برند تیم و توسعه روابط قوی و پایدار با هواداران برای ارتقای ارزش ویژه برند باشگاههای آنها از طریق رسانههای اجتماعی کمک میکند.
صمد عدلی پور؛ سیداحمد میرمحمد تبر؛ صمد رسول زاده اقدم
دوره 15، شماره 32 ، شهریور 1395، ، صفحه 109-125
چکیده
با توجه به رشد روزافزون رسانههای اجتماعی و اهداف و انگیزههای مختلفی که کاربران جوان در استفاده از این رسانهها دارند، پژوهش حاضر با هدف شناسایی اهداف و انگیزههای کاربران جوان ایرانی رسانههای اجتماعی و همچنین مشخص ساختن سنخهای گوناگون این کاربران جوان انجام شده است. در واقع، این پژوهش با استفاده از یک رویکرد ترکیبی و بهرهگیری ...
بیشتر
با توجه به رشد روزافزون رسانههای اجتماعی و اهداف و انگیزههای مختلفی که کاربران جوان در استفاده از این رسانهها دارند، پژوهش حاضر با هدف شناسایی اهداف و انگیزههای کاربران جوان ایرانی رسانههای اجتماعی و همچنین مشخص ساختن سنخهای گوناگون این کاربران جوان انجام شده است. در واقع، این پژوهش با استفاده از یک رویکرد ترکیبی و بهرهگیری از تکنیک مصاحبه نیمهساختیافته و توزیع پرسشنامه محققساخته در بین 2100 نفر از کاربران جوان ایرانی در پنج شهر اصفهان، تبریز، تهران، مشهد و ساری در پی سنخشناسی کاربران جوان رسانههای اجتماعی بوده است. یافتههای تحقیق حاکی از آن است که مهمترین اهداف و انگیزههای کاربران جوان در استفاده از رسانههای اجتماعی عبارت اند از: کسب اخبار و اطلاعات، برقراری ارتباط با دوستان، آشنایان و همکلاسیها، دوستیابی جدید و ارتباط با دوستان قدیمی، تشکیل گروه و شرکت در بحثها و امکانات دیگر، بیان احساسات و عواطف خود، دیدن عکسها و فعالیتهای دوستان خود، آشنایی با سبک ارتباطات مدرن و مجازی، پیگیری و دنبال کردن مباحث مورد علاقه خود، گوش دادن به موسیقی، به اشتراکگذاری هر گونه ویدئو، عکس، کلیپ، تفریح و سرگرمی و وقتگذرانی و فرار از مشکلات زندگی روزمره. سایر یافتههای پژوهش نشان داد که کاربران جوان ایرانی را میتوان به هشت گروه فعالان، منفعلان، رابطهجویان، دانلودگران، خبرخوانها، مباحثهگران، هرزهنگاران و سرگرمیجویان تقسیم نمود.
