وزارت ورزش و جوانان مطالعات راهبردی ورزش و جوانان 2821-1278 24 67 2025 05 22 Analysis of the relationship between sales indicators and web marketing promotion; Iran and Spain football clubs. تحلیل روابط شاخص‌های فروش وترویج بازاریابی تحت وب؛ باشگاه های فوتبال ایران و اسپانیا 647 669 765 10.22034/ssys.2022.2142.2532 FA سمیه حسینی دانشجوی دکترای رشته مدیریت ورزشی، دانشگاه ازاد اسلامی، واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران. قاسم رحیمی استادیار رشته مدیریت ورزشی، دانشگاه ازاد اسلامی، واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران. رسول نظری دانشیاررشته مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان(خوراسگان)، اصفهان، ایران Journal Article 2021 12 16 Internet marketing, also known as e-marketing, web marketing, or online marketing, refers to making money, selling products, and providing services through the Internet. Internet marketing is a broad field because it includes not only Internet marketing, but also all activities and marketing via email and other remote devices. At the present time, especially since the time of Corona, the world's leading clubs have used this method to create football attractions, such as selling tickets online or watching football online, advertisements, etc. The main purpose of this study is to compare web marketing and sales and promotion indicators in Iranian and Spanish football clubs in the target market. In terms of the purpose of the research, it is applied, in terms of the subject and questions of the research, it is a comparative analytical research that was conducted as a survey. The data collection tool was a researcher-made questionnaire that was designed using the information of professional club websites and approved by 10 expert professors. After fuzzy Delphi and index screening, MICMAC analysis was used to identify index relationships. In general, what is evident today is that cyberspace has somehow surpassed the media, and interactions with such media depend not only on the club or the players themselves, but also on famous bloggers and winners, who have a direct and direct impact on the economy in football. بازاریابی اینترنتی که به آن بازاریابی آنلاین نیز گفته می شود، به کسب در آمد، فروش محصول و ارائه خدمات از طریق اینترنت اطلاق می شود. بازاریابی اینترنتی حوزه وسیعی می باشد چرا که نه تنها شامل بازاریابی از طریق اینترنت می شود، بلکه شامل کلیه فعالیت ها و بازاریابی ها از طریق ایمیل و دیگر وسایل از راه دور است. در برهه کنونی خصوصا از زمان کرونا باشگاه های مطرح جهان نیز برای ایجاد جذابیت های فوتبال ازروش های مختلفی مانند بلیط فروشی آنلاین یا تماشای انلاین فوتبال، تبلیغات و... از این روش استفاده نموده اند. هدف اصلی این پژوهش بررسی مقایسه بازاریابی تحت وب و مقایسه شاخص های فروش و ترویج در باشگاه های فوتبال ایران و اسپانیا در بازار هدف است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی، از لحاظ موضوع و سوالات پژوهش از نوع تحقیقات تحلیلی مقایسه ای است که بصورت پیمایشی انجام گردید.  جامعه و نمونه آماری خبرگان حوزه وبسایت های ورزشی، جامعه آماری پژوهش را تشکیل دادند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است که بااستفاده از اطلاعات وب سایت باشگاه های حرفه ای طراحی و توسط اساتید 10 نفر خبره مورد تأیید قرار گرفت. پس از انجام دلفی فازی و غربالگری شاخص ‌ها، از تحلیل MICMAC برای شناسایی روابط شاخص ‌ها استفاده شد. بر اساس نتایج بدست آمده از نقشه اثرات مستقیم تعدادی از شاخص ها از جمله (استفاده از تبلیغات در وب سایت باشگاه جهت جذب حامیان ملی جدید حتی اسپانسر های حامی را نیز هایلایت نشان داده اند) و تبلیغ گسترده باشگاه در وب سایت برای جذب حامیان جدید ) در ماتریس مستقل جای گرفت. این بدان معناست که این متغیر دارای وابستگی کم و هدایت بالا می باشند. به طور کلی آنچه مشهود است امروزه فضا های مجازی به نوعی بر رسانه ها پیشی گرفته اند و تعاملات با اینگونه رسانه ها نه تنها به خود باشگاه یا بازیکنان بستگی دارد ، لیکن بلاگر ها و واینر های معروف نیز نقش موثر و مستقیمی بر اقتصاد در فوتبال دارد. https://faslname.msy.gov.ir/article_765_2132f506524b62518f8e66bb7d6fe9ad.pdf